케이블TV OCN vs 채널CGV marketing 경영전략(戰略) 비교analysis
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작성일 22-11-14 09:03
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CJE&M이라는 하나의 기업이 다양한 영화채널을 보유한 이유는 무엇일지에 대한 단순한 호기심에서 스타트하여, 이러한 채널들이 서로 공존하며 수익을 창출하기 위해서는 각 채널별로 타겟시장을 달리하고, 채널브랜드의 이미지를 특화하며, 채널별 편성책략에서도 차이를 두어 시청자에게 어필할 것이라는 가설로까지 발전하여 전체적인 연구의 흐름이 진행될 수 있었다.
우리 조는 이렇게 국내 영화산업을 선도해온 CJE&M이 각 가정이 안방에서 시청할 수 있는 영화시장을 장악하기 위해서 어떠한 책략을 사용하였을지에 대한 궁금증으로 본 연구를 스타트하게 되었다. 우리나라의 영화 산업의 발달 뒤에는 언제는 CJ가 있었다. 국내에서 가장 먼저 케이블 영화채널로 입지를 다졌던 온미디어의 OCN도 2009년 말부터 CJ와의 합병을 통해 CJ의 자회사가 되었다. 케이블 영화채널, 그리고 자체 제작 드라마의 시초로 지금까지도 많은 자체제작 program을 통해 대중의 시선을 끄는 OCN과 그 이름만으로도 많은 대중들의 머릿 속에 영화와 극장을 먼저 연상시키는 채널CGV는 실제로 어떠한 discrimination적 책략을 사용하여 채널을 운영하는가를 확인하려는 연구목적을 가지고, STP 책략을 이용하여 각 채널이 대상으로 삼는 시장과 타겟층을 分析하고, 그 …(To be continued )
다.설명
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레포트/경영경제
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와 의
마케팅
경영책략 비교 分析
Ⅰ. 서론
현재 우리나라의 대표 종합 콘텐츠 기업인 CJE&M은 tvN, Mnet, OCN 등 다양한 채널을 보유하고 있다아 그 중에서도 채널CGV, OCN, SUPER ACTION, 캐치온 등 다양한 영화채널을 보유하고 있다는 점이 특징적이다.
CJE&M은 유료 가입 채널을 포함하여 총 6개의 영화채널을 보유하고 있는데1), 그 중에서도 우리 나라의 대표 영화채널로 일컬어지는 OCN과 채널CGV를 연구대상으로 삼아 심화分析을 하고자 한다. 국내 최대의 배급사로서 CJ는 그 명맥을 유지해오고 있으며, 현재 전국적으로 가장 많이 세워진 멀티플렉스 영화관인 CGV 역시 CJ그룹의 소유이다.
