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작성일 22-09-17 09:56본문
Download : 컨버스 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석.pptx
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레포트/인문사회
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1. 브랜드紹介(소개)
2. STP分析(분석)
3. SWOT分析(분석)
4. 향후 책략
5. 4P Mix
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Chapter
1.
브랜드紹介(소개)
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브랜드紹介(소개)
About converse
100년의 역사(歷史)를 가진 Original America 브랜드
전 세계적으로 10억 켤레 이상 판매
자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 정신
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Chapter
2.
STP分析(분석)
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STP分析(분석)
대학생~
30대중반
1318세대
대학생
컨버스사의 分析(분석)
시장 세분화와 표적시장
< 주 구매 연령층>
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STP分析(분석)
Converse
exr
puma
K-swiss
nike
경쟁브랜드의 포지셔닝
SPORTS
CASUAL
고가
저가
Nike
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Chapter
3.
SWOT分析(분석)
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SWOT分析(분석)
W
S
O
T
브랜드의 오리지널리티
경제적 가격
무난하고 대중성이 있음
내구성이 약함
인체Engineering적 기능 부족
뚜렷한 계절성의 한계
스포츠슈즈 시장의 축소
값싸고 트랜디한 제품의 부재
다양한 소비자의 자기표현의 니즈
이미테이션 다수 존재
소비자의 고정관념
내수 시장의 침체
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Chapter
4.
향후 책략
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컨버스의 브랜드 철학
커뮤니케이션
청바지와 잘 어울리는
스타일리쉬한 아이템
오리지널리티
구 축
컨버스 만의 ‘독특한 culture’
어떻게 만들 것인가?
향후책략
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런던의 하류culture에서 기원
세계적인 신세대 culture
스트리트 패션의 주류
불량 youth
불량스러움
폭력적인
싸구려
상스러운 노출
젊음과 반항
영화
대중스타
음악
…(To be continued )
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다.