광고계획수립과 조사에 대한 연구 - 광고 계획 수립과 조사
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작성일 22-12-28 03:25
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가) 시장에서의 위치
⑴ 시장규모, 성격
㈎ 서술 : 판매유형, 경쟁시장 분야, 경쟁제품 부문
㈏ 제품의 종류
㈐ 경쟁제품의 수, 규모
㈑ 기술의 변화
⑵ 제품
㈎ 제품기능
㈏ 재료
㈐ 경쟁제품과 비교
㈑ 규격, 모델, 색상, 향, 내용물등의 다양성
⑶ 시장에서의 위치
㈎ 판매량, 점유율, 순위를 판매단위 및 판매량으로 표시
㈏ 유통형태 및 판매량
㈐ 경쟁업체와의 대비한 가격
⑷ marketing 활동
㈎ 광고
㈏ 판촉, 종류, 빈도, 범위, 커버리지
㈐ 판매, 판매장려책, 가격정책, 유통, 사원교육/훈련, 운영의 전文化(문화)
⑸ 구매패턴
㈎ 구매자의 유형
㈏ 구매 빈도
㈐ 구매유형 : 충동구매, 통상구매
㈑ 구매 결定義(정이) 유형
㈒ 구매장소와 방법
⑹ 사용패턴
㈎ 사용자 유형
㈏ 사용방법
㈐ 사용목적
㈑ 사용빈도
㈒ 구매자와 사용자와의 관계
나) 소비자의 심리적 위치
⑴ 동기
㈎ 제품에서 요구하는것
㈏ 구매 또는 사용동기
㈐ 제품간의 선택요소
㈑ 제품에 대한 호칭
㈒ 제품에 대한 타 대체품
㈓ 제품 사용 순서, 방법
⑵ 브랜드 인지도
㈎ 경쟁 제품에 대한 최신 인지도
㈏ 인지도의 연도별 증감 추세
⑶ 현 구매자, 사용자의 태도
㈎ 자사제품에 대한 사용자의 반응
㈏ 제품 구입, 서브시 소비자의 감각적인 느낌
㈐ 자사제품에 대한 목적, 성능, 내용등에 대한 소비자의 이성적인 생각
…(투비컨티뉴드 )
광고계획수립과 조사에 대한 연구 - 광고 계획 수립과 조사
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광고계획수립과 조사에 대한 연구
레포트/경영경제
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광고계획수립과 조사에 대한 연구 - 미리보기를 참고 바랍니다. 이하에서는 여러가지 광고 계획중 세계 유수 광고 회사인 J. 윌터 톰슨의 T-Plan에 대한 내용을 간략히 intro 하고 광고 계획과 조사와의 관계를 intro 하고자 한다.
순서
설명
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광고 계획 수립과 조사
1. 들어가며
광고 계획은 철저한 marketing 계획에 으해 이루어지며 이를 토대로 marketing 계획중 광고 목표(goal)를 위해 광고 계획을 수립한다.
2. 광고의 계획 수립
1) 우리는 현재 어느곳에 있는가 ? (Where Are We ?)
시장과 소비자의 마음속에서 자사 제품의 경쟁력과 제품의 위치를 파악한다. , 광고계획수립과 조사에 대한 연구 - 광고 계획 수립과 조사경영경제레포트 , 광고계획수립과
다.
