신규 점포에 대한 상권 analysis 기법으로 Checklist 방법과 유추법
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작성일 23-01-21 17:10
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설명
레포트/공학기술
신규 점포에 대한 상권 分析 기법으로 Checklist 방법과 유추법
1. Checklist 방법
Checklist방법은 상권의 규모에 影響(영향)을 미치는 요인들을 수집하여 이들에 대한 평가를 통해 시장잠재력을 측정(measurement)한다. 기업은 이들에 관한 정보를 수집하여 상권의 시장잠재력을 평가한다.첫째, 상권내의 제반입지 特性에 대한 평가가 이루어져야 한다. 상권의 범위에 影響(영향)을 미치는 요인들은 매우 많으나 크게 상권내의 제반입지 特性, 상권고객 特性, 상권경쟁구조로 나누어진다. 수집?分析되어야 할 주요 입지特性들은 상권내의 행정구역 상황 및 행정구역별 인구통계特性, 상권내 자연경계特性(강, 하천, 산, 구릉 등), 상권내 도로 및 교통特性(도로, 대중교통노선, 통행량, 주차시설, 상권으로의 접근의 용이성 등), 상권내 도시계획 및 법?행정적 특기사항, 상권내 산업구조 및 소매시설present condition 및 alteration(변화) 패턴, 상권내 대형건축물, 인구 및 교통유방시설 등이다. 이러한 제반입지 特性들은 기회요인과 위협요인으로 구분하여 分析되어야 하며, 分析결과는 추후 marketing 戰略 수립의 기초자료(data)가 된다 이러한 입지特性 分析결과를 토대로 전체목표(goal)상권은 다시 몇 개의…(To be continued )
2. 유추법
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