코스트코 마케팅 4P전략(strategy)
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작성일 22-10-21 01:28
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특별한 Display 없이 ‘배송에 효율적인 제품 단위 그 자체’로 진열을 해놓았다.
③ 신선식품(생선, 야채 등) 배제
신선…(To be continued )
레포트/경영경제
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코스트코 마케팅 4P전략(strategy)
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다.
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코스트코 마케팅 4P전략(strategy)
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코스트코
marketing 4P전술
1. Product (제품전술)
① 제품 구성은 크게 해외 제품과 국내 제품으로 구분.
국내에서 쉽게 구할 수 없는 다양한 해외 제품이 구매 가능하다. 이것은 공급업체에게 특별 포장을 요구하여 특별한 진열 없이도 가능하게 한 것이다.
② 고객 서비스 배제
고객 서비스로 들어가는 비용 역시 결국엔 상품가격에 포함이 되므로 상품의 저가격을 위해 큰 투자를 하지 않는다. 또한 이러한 제품 포장은 제품들이 물류창고에서 입, 출고 시 발생하는 비용을 절감 가능하게 하였다.
① 고급스러운 인테리어 배제, 창고형 디스플레이
인테리어에 들어가는 비용이 결국엔 상품가격에 포함이 되므로 상품의 저가격을 위해 인테리어에 큰 투자를 하지 는다. 특히 코스트코의 PB 상품인 Kirkland 제품은 국내 타 매장에서 구입이 불가하다.
② 코스트코의 상품은 400여가지 적은 품목으로 구성되어 있으며 대량판매.
국내 제품의 경우에는 회전율(판매율)이 높은 제품 위주로 구성이 되어 있기 때문에 상품 군의 잦은 변경이 있어 고객의 다양한 수요를 충족시킬 수 있다아
③ 제품 진열.
낱개로 진열되어 있는 상품도 있으나 주로 박스 단위로 진열되어 있다아 이것은 대량구매 고객이 주 대상인 코스트코 만의 가장 큰 특징이다. 특별한 Display 없이 ‘배송에 효율적인 제품 단위 그 자체’로 진열을 해놓았다. 국내 할인점에는 없는 포장으로 제조업체와의 계약을 통해 이와 같은 특별한 묶음 판매가 가능하다. 국내 할인점에는 없는 포장으로 제조업체와의 계약을 통해 ...
코스트코
marketing 4P전술
1. Product (제품전술)
① 제품 구성은 크게 해외 제품과 국내 제품으로 구분.
국내에서 쉽게 구할 수 없는 다양한 해외 제품이 구매 가능하다. 저가격으로 사람들을 끌어 모아서 입소문 등으로 찾아오게 하는 것이 최상의 marketing 이라 여기기에 marketing 활동을 하지 않는다. 국내 매장의 경우 신선식품 코너를 매장의 가장 안쪽에 위치시킴으로서 고객들이 매장 전체를 둘러볼 수 있도록 유도하고 있다아
2. Price (가격전술)
“ 저가격을 위한 주요 전술 ”코스트코는 회원들에게 보내지는 쿠폰 및 전단지를 제외하고는 marketing 활동이 거의 없다. 특히 코스트코의 PB 상품인 Kirkland 제품은 국내 타 매장에서 구입이 불가하다. 이것은 공급업체에게 특별 포장을 요구하여 특별한 진열 없이도 가능하게 한 것이다.
② 코스트코의 상품은 400여가지 적은 품목으로 구성되어 있으며 대량판매.
국내 제품의 경우에는 회전율(판매율)이 높은 제품 위주로 구성이 되어 있기 때문에 상품 군의 잦은 변경이 있어 고객의 다양한 수요를 충족시킬 수 있다아
③ 제품 진열.
낱개로 진열되어 있는 상품도 있으나 주로 박스 단위로 진열되어 있다아 이것은 대량구매 고객이 주 대상인 코스트코 만의 가장 큰 특징이다.
