디지털 미디어와 광고의 未來
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작성일 23-01-11 13:17
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즉, 오늘날의 광고와 marketing 이 필요로 하는 것은 일방적인 메시지 전달이
아니라 소비자와 대화하고 참여를 유도하는 방법이 efficacy적인 방법이다.
소비자들은 누리망 이 결합 되어 형성 된 네트워크 미디어, 소셜 미디어로
대화와 참여를 넘어서 다양한 콘텐츠 제작에 까지 발을 넓히고 있다
디지털 기기로 무장한 1인 미디어 쌍방향 교류 플랫폼
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설명
다.
일방적인 매스 미디어의 메시지를
받아들이는 시대는 지났다.
76%
87%
81%
광고를 신뢰
하지 않음
소비자의
추천 신뢰
소비자의
의견 신뢰
_SLIDE_4_
디지털 미디어와 소비자 소비자 참여,대화의 시대
이러한 누리망 의 등장으로 광고 미디어의 신뢰도가 떨어지고 있는
미디어 2.0 시대엔 소비자들의 구전이 어쩌면 지구상 최고의 미디어
그렇다면 광고주가 할 수 있는 것은
소비자의 의견, 요구를 들어 주는 것
소비자들 끼리 브랜드를 이야기 하도록 하는 것
소비자의 경험을 통한 입소문을 만들어 내는 것
Ex)
마이 스타벅스 아이디어라는 사이트를 통해
소비자들의 의견을 제품 생산에 반영하고
소비자들 끼리 의견을 공유 하도록 하였다.
_SLIDE_5_
디지털 미디어와 소비자 소비자 참여,대화의 시대
그렇기 때문에 앞으로 미디어들은 누리망 과 결합하여 소비자가
대화하고 참여 하도록 크로스 미디어, IMC등의 戰略을 펼쳐야 한다.
현재의 소비자들은
모든 것을 스스로 결정 한다.
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디지털 미디어와 광고의 未來
_SLIDE_1_
디지털 미디어와 광고의 future
_SLIDE_2_
디지털 미디어와 소비자 미디어의 變化
즉, 소비자 스스로가 다시 예전처럼 구전을 하기 처음 한 것이며,
이는 과거의 구전보다 몇 백배 몇 천배 더 강력한 힘을 가지고 있다
_SLIDE_3_
디지털 미디어와 소비자 누리망 은 광고 미디어 인가 marketing 툴 인가
우리는 모든 정보를 누리망 을 통해 얻으며, 누리망 은 지난 10년간 우리의
생각, 커뮤니케이션 프로세스, marketing 방법들을 꾸준히 變化 시켰다.
