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작성일 22-11-09 15:16
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? 소비자의 본질상 變化로 인해(consumer에서 prosumer로의 變化 등) 구입, 소 비에 그치는 기존의 소비자에서, 인터넷(Internet) 상에서 제품 평가, 홍보, 비판 등 다양한 행동을 하는 새로운 소비계층으로 變化하고 있다 또한 marketing 성과 측정(測定) 이 좀 더 가시화되었다. 현재사회는 IT기술이 크게 발전하였다. 현재사회는 IT기술이 크게 발전하였다. 그 예로 핸드폰이 과거에 비해 대중화 되면서 통신사와 제휴한 할인카드 가 등장하게 되고, 인터넷(Internet)의 급속한 발전으로 인해 가격비교및 상품에 대한 정보 를 무한정 접할 수 있게...
1.marketing environmentanalysis(분석)
1) 거시적 environment요인
① 피자업계의 인구통계학적 요인
여성의 사회진출 증대와 그를 통한 여성average(평균) 수입의 증가
연계적으로 외식&식文化(문화)의 주도권이 남성에서 여성으로 많은 부분이동
여성을 중심으로 marketing 을 펼치는 미스터 피자의 두각
② 피자업계의 경제적 요인
? 국민소득의 증가에 이은 배달, 외식文化(문화)의
발전
? 맞벌이와 독신등 간편화된 식文化(문화)를 추구 하 는 경향
③ 피자업계의 기술적 요인
? 대중매체를 통한 외국文化(문화)의 유입으로 자연스러운 식文化(문화)의 變化를 가져오게 되 었다.
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`marketing 보고서`
1.marketing environmentanalysis(분석)
1) 거시적 environment요인
① 피자업계의 인구통계학적 요인
여성의 사회진출 증대와 그를 통한 여성average(평균) 수입의 증가연계적으로 외식&식文化(문화)의 주도권이 남성에서 여성으로 많은 부분이동
여성을 중심으로 marketing 을 펼치는 미스터 피자의 두각
② 피자업계의 경제적 요인
국민소득의 증가에 이은 배달, 외식文化(문화)의
발전
맞벌이와 독신등 간편화된 식文化(문화)를 추구 하 는 경향
③ 피자업계의 기술적 요인
대중매체를 통한 외국文化(문화)의 유입으로 자연스러운 식文化(문화)의 變化를 가져오게 되 었다. IT기술이 變化하면 marketing 기법까지 변한다. IT기술이 變化하면 marketing 기법까지 변한다. 그 예로 핸드폰이 과거에 비해 대중화 되면서 통신사와 제휴한 할인카드 가 등장하게 되고, 인터넷(Internet)의 급속한 발전으로 인해 가격비교및 상품에 대한 정보 를 무한정 접할 수 있게 된 점이 대표적이다. 인터넷(Internet)을 통해 맛, 서비스, 가격 등을 보다 쉽게 접할 수 있게 됨으 로써 어떠한 marketing 에 의해 어떠한 效果(효과)가 발생하는지 쉽게 판단 할 수 있다
④ 피자업계의 경쟁적 요인
3대 피자업체는 매장의 위치조정과 서비스 improvement 그리고 배달 판매 확대를 통한 고객확보를 위해 서둘러 전열 정비에 나서고 있다
미스터 피자와 도미노피자, 피자헛 등은 신규매장을 전진배치ㆍ서비스 improvement 등을 통해 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다
피자브랜드에서는 미스터피자가 77.9%로 선호 브랜드 1위를 차지했으며, 다음으…(drop)
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