LG 휘센 marketing STP,4P전략分析과 휘센 marketing 전략 평가
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작성일 22-11-23 06:47
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LG 휘센 marketing STP,4P전략分析과 휘센 marketing 전략 평가
LG 휘센
마케팅전략(戰略) 보고서
INDEX
1. LG 휘센 브랜드 선정배경
2. 휘센 SEGMENTATION & TARGETING 전략(戰略)
(1) SEGMENTATION
(2) TARGETING
-성능 추구 시장
-다인 가족 추구 시장
-디자인 추구 시장
(3) 평가
3. 휘센 Positioning 전략(戰略)
- 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람
- 최고의 성능
- 1등 브랜드
- 평가
4. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) -Product
- 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징
- 디자인
- 브랜드분석
- 서비스/보증
- 평가
5. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) - Price
5.1.가격 동향- 중저가 전략(戰略) , 가격대비 성능을 강조
5.2.가격동향- 경쟁대응 가격전략(戰略)
5.3.가격 총 동향정리(整理)
5.4. 평가
6. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) -Promotion
6.1 광고전략(戰略)
6.2 PR전략(戰略)
6.3 판매촉진전략(戰略)
6.4 ...
LG 휘센
마케팅전략(戰略) 보고서
INDEX
1. LG 휘센 브랜드 선정배경
2. 휘센 SEGMENTATION & TARGETING 전략(戰略)
(1) SEGMENTATION
(2) TARGETING
-성능 추구 시장
-다인 가족 추구 시장
-디자인 추구 시장
(3) 평가
3. 휘센 Positioning 전략(戰略)
- 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람
- 최고의 성능
- 1등 브랜드
- 평가
4. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) -Product
- 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징
- 디자인
- 브랜드분석
- 서비스/보증
- 평가
5. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) - Price
5.1.가격 동향- 중저가 전략(戰略) , 가격대비 성능을 강조
5.2.가격동향- 경쟁대응 가격전략(戰略)
5.3.가격 총 동향정리(整理)
5.4. 평가
6. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) -Promotion
6.1 광고전략(戰略)
6.2 PR전략(戰略)
6.3 판매촉진전략(戰略)
6.4 인적판매전략(戰略)
6.5 프로모션 전략(戰略) 평가
7. 휘센 마케팅 4P전략(戰略) - Place
7.1 점포형 소매상
-백화점
-대형마트
-전문할인점(카테고리 킬러)
-회원제 창고형 도소매점
-전속대리점
7.2 무점포 소매상
7.2.1 다이렉트 마케팅
- 텔레비전 홈쇼핑
- 누리망 마케팅
7.3 평가
1. LG 휘센 브랜드 선정배경
손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)
선택 계기: 휘센의 많은 브랜드 중에서 어떤 것을 선택할 지 많은 고민을 했으나, 2013년 신제품으로 나온 손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)이 눈에 띄었으며 올해 많은 사랑을 받으며 큰 성과를 올렸다는 기사를 보고 관심이 생겨서 이 브랜드를 선택하게 되었다.
2. 휘센 SEGMENTATION & TARGETING 전략(戰略)
(1) SEGMENTATION
가정용 에어컨 시장을
1. 감각 추구 시장
2. 성능 추구 시장
3. 가격 추구 시장
4. 1인 가구 추구 시장
5. 다인 가…(省略)
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