시대별 매스커뮤니케이션 效果(효과)理論(이론)
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작성일 23-02-01 23:14
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여론형성의 사회심리학적 메커니즘을 說明(설명) 하기 위해 독일의 여성 커뮤니케이션학자 엘리자베스 노엘레-노이만이 제시한 theory(이론)으로 침묵의 나선theory(이론) 또는 와선theory(이론)이라고도 한다. 그러나 이런 관점은 나중에 밝혀진 일이지만 커뮤니케이션 과정상에 존재하는 중개변인의 influence(영향)력을 과소평가한 것이며, 수용자도 미디어 메시지를 무조건 받아들이는 수동적 존재만은 아닌 것이다.
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매스 커뮤니케이션효율에 관한 초기 theory(이론)의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 influence(영향)을 즉각적이고획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 目標(목표)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 효율를 갖는다.시대별 매스커뮤니케이션 效果(효과)理論(이론)
대중은 수동적이어서 매스컴의 effect(영향) 을 무비판적으로 받아들인다고 보았으며, 매스미디어의 效果(효과)는 무차별적이고 직접적으로 매우 강력하다고 생각했다. 매스 커뮤니케이션효율에 관한 소위 강효율theory(이론)의 하나로, 이 학설에 의하면, 인간들은 자신의 opinion이 사회적으로 우세하고 지배적인 여론과 일치되면 그것을 적극적으로 표현하며 그렇지 않으면 침묵을 지키는 성향이 있다는 것이다.
이러한 인식은 제1차 세계대전 당시의 선전전이나 나치 독일의 선전활동, 또 영화나 라디오 등 새로운 매체에 대한 관심의 고조에서 유래하여, 매스 미디어의 효율를 실증적으로 분석한 연구들에 의해 가속화되었다.
2)침묵의 나선theory(이론)
순서
초기 매스컴의 효과에 대한 이론은 사람들의 태도나 행동이 대중매체에 절대적인 영향을 받는다 고 믿었다. 강효과 이론은 대중매체가 보편화되고 전쟁을 경험하며 매스컴이 막강한 영향력을 행사함에 따라 탄생한 최초의 효과이론이다. 탄환theory(이론)의 수용자 槪念은 수동적이고 원자화된 수용자이며 쉽게 설득당하고 조작당하는 수용자이다.
다. 결국 탄환theory(이론)은 초기의 매스 커뮤니케이션 theory(이론)으로서 의의는 있지만, 오늘날에는 지나치게 단순하고 조악한 theory(이론)으로 간주되고 있다.
설명
탄환theory(이론)의 theory(이론)적 배경은 1930년대를 전후한 행동주의 심리학과 사회학의 대중사회 theory(이론)이다. 대중은 수동적이어서 매스컴의 영향을 무비판적으로 받아들인다고 보았으며, 매스미디어의 효과는 무차별적이고 직접적으로 매우 강력하다고 생각했다. 강效果(효과) 理論(이론)은 대중매체가 보편화되고 전쟁을 경험하며 매스컴이 막강한 effect(영향) 력을 행사함에 따라 탄생한 최초의 效果(효과)理論(이론)이다. 따라서 탄환theory(이론)의 기본 가정은 대중사회의 대중은 전통적인 사회적 유대와 규범의 제약을 받지 않는 원자화되고 고립화된 존재로서 매스 미디어의 획일적인 메시지에 획일적으로 反應(반응)하기 때문에 미디어의 효율는 직접적이고 즉각적이며 강력하다는 것이다.
시대별 매스커뮤니케이션 효과이론,매스커뮤니케이션
초기 매스컴의 效果(효과)에 대한 理論(이론)은 사람들의 태도나 행동이 대중매체에 절대적인 effect(영향) 을 받는다 고 믿었다. 따라서 매스 미디어는 지배적인 여론을 형성하고 전파시키는 데 강력한 influence(영향)력을 행사하고 있다는 것이 곧 theory(이론)의 요지이다. 탄환theory(이론)은 구체적인 theory(이론)적 구조와형식을 갖고 제시된 것이라기보다는 매스 미디어 효율에 대한 1920년-1930년대의 인식을 반영하는 것인데, 마법의 탄환theory(이론), 피하주사theory(이론) 또는 기계적 S-Rtheory(이론) 이라고 부르기도 한다. 그리고 매스 미디어 메시지는 이러한 수용자에게 직접 획일적으로 전달된다.
